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青山周平的「艺」境行走:在住小帮为立邦艺术

2020-09-06 10:38 作者:亿万先生app 点击:

 

  用艺术治愈生活,是当下很多年轻人的一种生活态度,从实用主义向精神享受的转换,也让家居家装进入美学生活时代,打造有格调和有品味的美好居所成为消费者和品牌的共同追求。对于消费低频且高客单价的家居家装行业来说,如何找到既能聚焦垂直人群又拥有大流量的平台,构建深度营销场景?如何深挖内容营销价值,让消费者从看见到记住,让流量变留量?

  近期,巨量引擎大家居垂类品牌未来·家携手中国涂料行业领导品牌立邦,首度联合巨量引擎旗下一站式家居家装服务平台住小帮,开启一场艺境之美的居住空间探索之旅。知名建筑师青山周平实力助阵,为立邦主打高端市场的艺术漆产品强力背书,住小帮平台同步打造居住空间探索计划品牌专题互动内容,并联动优质达人发声种草,协同今日头条和抖音三端资源立体传播,品牌在设计师圈层和高意向用户圈层全面渗透,有效刷新端内用户群体对品牌的固有印象、提升艺术感知,达到千万级品牌曝光影响力。

  一面墙壁的变化,能为家带来多少种可能性?汇聚7个系列、180+种颜色的艺术肌理效果,融合自然之美与现代工艺的立邦艺术漆,以别具一格的质感赋予墙面丰富的肌理与色彩变化,让墙面艺术重新焕发活力的同时,为家带来美学蜕变。

  为传递立邦艺术漆的致美艺境,住小帮邀请在建筑设计和室内设计方面极具专业度和影响力的艺术大师青山周平,定制青山周平的艺境行走视频。充满艺术气息的画面一开始就吸引观者的目光,不由自主地跟随青山周平的脚步探寻艺术的真谛,青山周平以自述的方式阐释对建筑空间文化的理解和感悟,具有肌理质感的故宫墙面承载着历史的厚重和城市的记忆,同样拥有丰富肌理的涂料也能彰显独一无二的艺术感、让生活更充裕,自然回归到立邦艺术漆让空间变得更有层次、更有质感的品牌特色与产品能力。

  主张让建筑承载温度,一直行走在艺术前沿的青山周平作为先进和高级的审美代名词,在品牌设计圈具有很强的号召力。本身知名度的流量加成和艺术气质的契合与叠加,精准凸显立邦艺术漆传达的品质生活特质,让消费者感受到立邦艺术漆的品牌坚持,赋予立邦品牌更多溢出价值,快速打响品牌设计师圈层影响力。

  如何让立邦艺术漆独特的艺术气息蔓延开来?为帮助立邦品牌构建权威内容阵地,抢占流量制高点,住小帮在平台主页定制新增位艺术漆,平台用户点击后即可与立邦艺术漆一同开启居住空间探索计划。同时,住小帮撬动平台一线家居达人和种草达人资源,打造更具感染力的落地艺术漆改造和搭配建议分享内容,直接种草高端意向消费者。

  住小帮邀请@乌云飞行员 和@听听是天才 两位一线家居达人进行美学尝试,实地使用立邦艺术漆进行墙面设计和改造,鲜明的改造对比呈现出空间的创意感和层次感,让消费者眼前一亮,青山周平的独到点评进一步提升了内容的专业度,增强消费者的审美感知。两位达人本身即是专业人士,圈层影响力高,受众更精准,通过这种实际操作让粉丝对其产生高度信任感,快速拉近用户距离。

  在金字塔结构的达人生态中,垂直领域的达人因为内容更细分,越能够精准获取粉丝。住小帮联合平台上家居设计收纳学设计本本Myhome设计家idol家居等16位垂直领域种草达人,通过立邦艺术漆的使用和搭配干货内容分享,将家装理性解构,深度强化立邦艺术漆的艺术美学价值,激发消费者的好奇心和探索欲,在家居家装达人的垂直圈层中打造出头部影响力,有效促进种草转化。

  除了内容的良性输出,艺术漆活动页面还设计了空间探索版块,需求人群点击可直接跳转至立邦艺术漆的产品官网,详细了解艺术漆的优势、效果和不同底面搭配等产品特性。在空间畅想版块,推出#艺术漆,你想怎么用 品牌话题定制,达人内容同步展示,激发用户参与讨论并进一步完成相应决策,潜移默化达成品牌口碑共建。

  在传播上,住小帮联动今日头条、抖音三端同步发声,全方位扩大品牌影响力。除了项目在住小帮曝光量超过1000万,青山周平的60秒品牌视频也在抖音信息流协同展现,黄金资源位的沉浸观感体验充分升华品牌价值,达成平台用户的广泛影响,曝光量超400万;家居达人的艺术漆落地改造和种草内容在今日头条信息流同步发布,借助个性化推荐核心技术助力,实现内容的精准分发,覆盖平台超百万家居兴趣人群。

  住小帮家居垂类平台的精准特性,为品牌创建天然的垂直用户磁力场,依托巨量引擎多端协同的优势,全面满足品牌大曝光、立体式发声的营销需求,通过场景和流量全面打通,有效实现多渠道、多圈层流量的覆盖叠加,形成从兴趣需求粗颗粒到使用需求细颗粒的全部包围,助推品牌影响力全网最大范围曝光。

  立邦与住小帮强强联手的内容互动营销,深度挖掘线上垂类内容营销场景的深层价值,高效完成从定向到强势曝光,再到全面触达的一气呵成。对家居家装品牌而言,月活超1400万且在高速增长,聚集核心家居家装消费人群,拥有海量优质达人和内容生态的住小帮,显然是一个值得挖掘的天然流量洼地。

  未来·家依托巨量引擎的综合营销能力,聚焦大家居行业,从数据、产品、内容三方面深入理解行业发展趋势及机会,整合特色资源,提供行业专属的优质数字化解决方案,致力于解决的长期核心问题,帮助传统企业实现线下到线上生意模式的探索和转变,提高线上数字化营销的感知和变化验证,让巨量引擎成为广告主线上渠道不可或缺或最重要的生意阵地,提高媒体和渠道的市场占有率。

  未来,住小帮必将最大化发挥强互动、高粘性的营销势能,为家居家装行业的线上转型和新客获取奠定扎实的流量基石。

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